Ինչպես հայտնվել Google AI Overviews-ում՝ չլինելով առաջատարների մեջ

Google-ի AI Overviews-ը՝ սովորական արդյունքների վերևում գտնվող գեներացված պատասխանի բլոկը, սովորաբար քննարկվում է որպես անգլալեզու, ամերիկյան երևույթ։ Habr-ում հրապարակված նոր վերլուծությունը ցույց է տալիս այլ պատկեր։ Հեղինակը Google-ով անցկացրել է 1095 ռուսալեզու հարցում՝ տարածաշրջանը դնելով Ռուսաստան, և արդյունքների վերևում AI Overview հայտնաբերել է դեպքերի 93%-ում։ Ավելի հետաքրքիրը փոքր բիզնեսի համար. այդ պատասխաններում մեջբերված աղբյուրների կեսը սովորական արդյունքների առաջին էջում չէր։

Ինչ են ցույց տալիս տվյալները

Հարցումները վերցված էին տարբեր նիշերից կազմված 55 խմբից։ Դրանցից չորսի համար հեղինակը համեմատել է AI պատասխանում մեջբերված դոմենները նույն հարցման համար առաջին էջում գտնվող դոմենների հետ։ 446 մեջբերված աղբյուրից 222-ը գտնվում էին առաջին էջի դոմեններում։ Մնացած կեսը եկել էր ինդեքսի այլ հատվածներից։

Այս համապատասխանում է նրան, թե ինչպես Google-ն ինքն է նկարագրում մեխանիզմը իր փաստաթղթերում։ Օգտատիրոջ հարցը բաժանվում է մի քանի ենթահարցերի, որոնցից յուրաքանչյուրը աշխատում է որպես առանձին որոնում ինդեքսի դեմ, և պատասխանը հավաքվում է ստացված արդյունքներից։ Google-ը սա անվանում է query fan-out։ Քանի որ համակարգը որոնում է ըստ ենթահարցերի, այն հասնում է ավելի հեռու, քան սովորական տասը կապույտ հղումը։

Էջի համար պահանջը նեղ է. այն պետք է լինի Google-ի ինդեքսում և կարողանա հայտնվել արդյունքներում ֆրագմենտով (snippet)՝ հղման տակ գտնվող կարճ նկարագրությամբ։ Ոչ մի llms.txt, ոչ մի հատուկ նշագրում AI պատասխանների համար պետք չէ։

Արժե պահել հիշողության մեջ ևս երկու արդյունք։ Նախ՝ ռուսալեզու հարցումների համար մեջբերված աղբյուրների 97%-ն ունեցել է ռուսալեզու վերնագրեր, այսինքն՝ պատասխանը կառուցված է եղել տեղական բովանդակությունից, ոչ թե թարգմանված անգլերեն հոդվածներից։ Երկրորդ՝ մշտական տեղ ոչ ոք չունի. ru.wikipedia.org, vc.ru և habr.com-ը հայտնվել են ամենից հաճախ, բայց նույնիսկ Wikipedia-ն 1095 հարցումից հայտնվել է ընդամենը 44 անգամ։ Մնացած ամեն ինչ բաշխված էր հարյուրավոր կայքերի միջև։

Ինչու է սա կարևոր փոքր բիզնեսի համար

Անկեղծ ասած, սա ավելի շատ տեսանելիության, քան թրաֆիկի մասին է։ Pew Research-ը հետևել է ԱՄՆ-ում 900 օգտատիրոջ կատարած գրեթե 69000 որոնումների։ Երբ AI Overview-ն առկա էր, մարդիկ սովորական արդյունքի վրա սեղմում էին այցելությունների 8%-ում, մինչդեռ overview-ի բացակայության դեպքում՝ 15%-ում։ Հենց overview-ի ներսի հղումների վրա սեղմում էին այցելությունների ընդամենը 1%-ում։ Այսպիսով՝ պատասխանի բլոկը ուշադրություն է խլում ներքևում գտնվող արդյունքներից, և դրանում հիշատակվելը հիմնականում նշանակում է երևալ, ոչ թե այցելություն ստանալ։

Երևալը, այնուամենայնիվ, կարևոր է։ Եթե հաճախորդը հարց է տալիս ձեր ոլորտի մասին, և հենց ձեր ընկերությունն է հիշատակվում պատասխանում, դա բրենդային ներկայություն է, որի համար ձեզ վճարել պետք չէր եղել։ Եվ քանի որ մեջբերումների կեսը եկել է տասնյակից դուրս, փոքր կայքը, որը լավ է պատասխանում մեկ նեղ ենթահարցի, իրական հնարավորություն ունի հենց այնտեղ, որտեղ նրա համար անհնար կլիներ գերազանցել մեծ պորտալներին։

Մասշտաբի համար, որտեղ ուսումնասիրությունը չափել է. ըստ StatCounter-ի, Google-ին է բաժին ընկել ռուսական կայքերի որոնողական ուղղորդումների 28%-ը 2026 թվականի սեպտեմբերին, իսկ Yandex-ին՝ 70%; այլ հաշվիչներ Google-ի մասնաբաժինը մոտեցնում են քառորդին։ Google-ի սեփական օգնության էջը Ռուսաստանը ներառում է այն երկրների ցանկում, որտեղ աշխատում է AI Overviews, իսկ ռուսերենը՝ աջակցվող լեզուների մեջ։ Որտեղ էլ ձեր հաճախորդները որոնում են ոչ անգլերեն լեզվով, նույն տրամաբանությունն է գործում. պատասխանը կազմվում է նրանց լեզվով գրված բովանդակությունից։

Ինչ անել այս ամսում

• Համոզվեք, որ ընդհանրապես Google-ի ինդեքսում եք։ Բացեք Search Console-ը, ստուգեք, թե քանի էջ է ինդեքսավորված, և համոզվեք, որ Googlebot-ը robots.txt-ում արգելափակված չէ։ Կայքերը, որոնք կառավարվում են միայն մեկ որոնողական համակարգի վեբմաստերի գործիքների միջոցով, հաճախ երբեք չեն ստուգում սա։
• Ստուգեք ձեր ֆրագմենտների (snippet) կանոնները։ Խնդրեք ձեր ծրագրավորողին ստուգել էջերի ձևանմուշները՝ noindex, nosnippet, max-snippet և data-nosnippet ատրիբուտի առկայության համար։ Ամբողջ էջին վերաբերող nosnippet-ը էջին զրկում է ֆրագմենտ ցուցադրելու հնարավորությունից, ուրեմն և overview-ում հայտնվելու հնարավորությունից։
• Գրեք ենթահարցերը թղթի վրա։ Վերցրեք հինգ հարց, որոնք հաճախորդներն իրականում տալիս են, որոնեք դրանք ձեր հաճախորդների լեզվով և կարդացեք overview-ն. այն սովորաբար բաժանված է ենթավերնագրերով բլոկների, յուրաքանչյուրն իր հղումներով։ Յուրաքանչյուր ենթաթեմայի համար ստեղծեք առանձին բաժին ձեր կայքում՝ ուղիղ պատասխանով վերնագրից հետո առաջին պարբերությունում։
• Պատասխանները դարձրեք կարճ և ստուգելի։ Մոդելը վերցնում է ինքնուրույն գոյություն ունեցող պարբերություններ՝ թիվ, ժամկետ, գին, պայման։ «Դա կախված է բազմաթիվ գործոններից» արտահայտությունը նրան ոչինչ չի տալիս մեջբերելու համար։
• Նայեք, թե ձեր ոլորտում ում են մեջբերում, և աշխատեք հայտնվել այդ ցանկում։ Ձեր սեփական հարցերի overview-ում աղբյուրների ցանկը հենց այդ ցանկն է։

Հեղինակն ինքն է ուղղակիորեն նշում մեկ վերապահում. տարածաշրջանը սահմանվել է հարցման պարամետրով, ոչ թե ռուսական IP հասցեից որոնելով, և իրական օգտատերը այնտեղ կարող է overview-ներ տեսնել ավելի քիչ հաճախ։ Հարցերը վերցված էին հաճախորդների ոլորտներից, ոչ թե որոնման առաջարկություններից, ուստի 93%-ի ցուցանիշը այլ կերպ կերևար սովորական սպառողական որոնումների համար։ Ավելին, երբ նույն տարածաշրջանը հարցվել է անգլերենով, 341 աղբյուրի մեջ հայտնվել են ընդամենը երկու .ru դոմեն, և հենց սա է ողջ իմաստը. փորձարկեք այն լեզվով, որով ձեր հաճախորդներն են խոսում, ոչ թե այն լեզվով, որով դուք կարդում եք ոլորտի նորությունները։