Quanto custa um site para uma pequena empresa?

O site de uma pequena empresa tem duas etiquetas de preço distintas, e a maior parte da confusão vem de as misturar. A primeira é a construção única: design, conteúdo, código, lançamento. A segunda é o que custa mantê-lo a funcionar todos os meses depois disso: domínio, alojamento, atualizações, pequenas correções. Um site feito por si próprio num construtor pode custar quase nada para começar e mesmo assim custar-lhe clientes; um site institucional ou uma landing page desenhados e construídos com código à medida começam nos 149 000 ֏, com o valor exato definido após um breve briefing, e o suporte após o lançamento começa nos 9 900 ֏ por mês.

Do que é realmente feito o preço da construção

Quando alguém lhe indica um valor para um site, está a orçamentar cinco coisas:

• Estrutura. Quantas páginas, o que cada página tem de fazer, o que acontece depois de alguém clicar no botão.
• Design. Um template ajustado às suas cores, ou um layout original desenhado para o seu conteúdo.
• Conteúdo. Textos, fotografias, descrições de produtos. Esta é a linha que a maioria dos donos de negócio esquece e a que mais atrasa o lançamento.
• Código e configuração. Transformar o design num site a funcionar, layouts para telemóvel, velocidade, formulários, analytics.
• Ligações. Formulários de contacto que enviam para email ou CRM, botões de Telegram ou WhatsApp, mapas, marcações, links de pagamento.

Uma landing page de uma página, com três secções e um formulário, é um trabalho pequeno. Um site institucional de dez páginas em três idiomas, com blog, secção de equipa e um formulário que escreve diretamente no seu CRM, é um trabalho diferente com um preço diferente. Ambos são "um site".

Os três patamares realistas

Patamar um: um construtor que configura você próprio. Wix, Tilda, Squarespace, WordPress com um tema comprado. Paga uma subscrição e o seu próprio tempo. Uso honesto: precisa de uma morada na internet esta semana, a sua oferta é simples, e ninguém vai comparar o seu site com cinco concorrentes bem feitos.

Patamar dois: um freelancer sobre um template. Alguém configura um construtor ou tema para si, escreve texto básico, liga um formulário. Mais barato do que um estúdio. O risco é a continuidade — quando o freelancer desaparece, o site fica muitas vezes impossível de manter por outra pessoa, e não há documentação.

Patamar três: um site construído à medida. Design feito para o seu negócio, código que lhe pertence, estrutura que pode crescer. É aqui que começam os preços de estúdio, e onde uma landing page ou um site institucional partem dos 149 000 ֏. O valor exato depende do número de páginas, idiomas e integrações, e é definido após um briefing de 30 minutos em vez de adivinhado a partir de uma tabela de preços.

Quanto custa um site por mês e por ano

Os custos correntes dividem-se em quatro grupos:

• Domínio. Uma renovação anual. A linha mais pequena da lista. Registe-o em seu próprio nome, não no do seu fornecedor.
• Alojamento. Mensal ou anual. Um site institucional simples precisa de muito pouco; uma loja com tráfego precisa de mais.
• Subscrições de software. Planos de construtores, plugins, ferramentas de email, widgets de chat. Nos sites feitos em construtores este é normalmente o maior custo recorrente, e cresce à medida que se acrescentam funcionalidades.
• Atenção humana. Atualizações, correções de segurança, novo conteúdo, pequenos ajustes. Num site à medida, este é o verdadeiro valor mensal. Os planos de suporte após o lançamento começam nos 9 900 ֏ por mês.

O custo anual são estes quatro grupos multiplicados por doze, mais uma coisa que as pessoas ignoram: o conteúdo. Um site que ninguém atualiza perde relevância silenciosamente. Orce as suas próprias horas ou as de outra pessoa.

Quando um construtor chega — e quando não chega

Um construtor é genuinamente suficiente se o seu site for um cartão de visita digital: quem é, o que faz, como o contactar. Um dentista com uma clínica, um pequeno escritório de advogados, uma oficina que consegue clientes por indicação. Pagar por código à medida aí não é um bom uso do dinheiro.

Um construtor deixa de ser suficiente quando o site tem de trabalhar de facto:

• formulários que têm de chegar ao seu CRM com os campos certos e manter-se sincronizados;
• um catálogo que puxa stock ou preços de um sistema de contabilidade;
• conteúdo multilíngue que não é apenas uma cópia traduzida de uma página;
• um fluxo de marcações, calculadora ou orçamento com lógica própria;
• exigências sérias de velocidade e SEO numa categoria competitiva;
• design que tem de parecer diferente de dez concorrentes no mesmo template.

Nesse ponto, as subscrições, plugins e soluções de contorno começam a custar mais por ano do que a construção à medida custou de uma só vez — e mesmo assim não consegue fazê-lo funcionar exatamente como quer.

Quando não precisa de um site de todo

Alguns negócios devem gastar o dinheiro noutro sítio. Um pequeno café com fila completa à hora do almoço precisa de boas fotos, de uma ficha no Google Maps com horários corretos, e de um menu legível no telemóvel. Isso não é um projeto de site. Um negócio de serviços de uma só pessoa, que recebe todo o trabalho através de um único canal de mensagens, precisa primeiro de um perfil limpo e de um tempo de resposta rápido. Se não conseguir nomear a ação que quer que o visitante faça no site, ainda não está pronto para pagar por um.

O que preparar antes de pedir um orçamento

Leve consigo os pontos seguintes e qualquer fornecedor conseguirá orçamentar com precisão, em vez de inflacionar por incerteza:

• A ação única que quer que os visitantes façam.
• Uma lista aproximada de páginas.
• Idiomas.
• Se já tem texto e fotos, ou se precisam de ser produzidos.
• Sistemas com os quais o site tem de se ligar: CRM, mensageiros, meio de pagamento, contabilidade.
• Uma data de lançamento e a razão pela qual essa data importa.

Como comparar orçamentos sem sair a perder

Pergunte o que acontece depois do lançamento, e peça isso por escrito. Pergunte quem é dono do domínio, da conta de alojamento e do código. Pergunte se o preço inclui o conteúdo, ou se assume que é você a entregá-lo. Pergunte quanto custa uma pequena alteração daqui a seis meses. Uma construção barata sem plano de suporte não é barata; é uma conta adiada.

Perguntas frequentes

Quanto custa construir um site para uma empresa muito pequena? Depende se está a comprar um template ou um site construído de raiz. Uma landing page ou site institucional à medida começa nos 149 000 ֏, e o valor exato segue-se a um breve briefing sobre páginas, idiomas e integrações.

Quanto custa manter um site por mês? Domínio, alojamento e quaisquer subscrições, mais alguém para o manter. Os planos de suporte contínuo começam nos 9 900 ֏ por mês. Um site estático que nunca toca custa menos e envelhece mais depressa.

Vale a pena um site à medida em comparação com um construtor? Só quando o site tem mesmo de trabalhar — integrações, lógica própria, diferenciação real de design, ou desempenho sério. Se for um cartão de visita, use um construtor e invista o dinheiro em ser encontrado.